Google blokkeerde SEO-monitoringtools. Wat nu?

In januari 2025 heeft Google wijzigingen doorgevoerd in de mechanismen voor het verwerken van geautomatiseerde interacties. In de context van SEO heeft dit invloed op hoe SEO-tools Google SERP kunnen monitoren.

Een logische vraag rijst: wat gebeurt er nu met SEO-analysegegevens, zoals rankings in SERP? Worden de gegevens onnauwkeurig? Worden SEO-tools duurder? Hoe moet concurrentieanalyse nu worden uitgevoerd?

Laten we het uitzoeken.

Heeft Google de toegang voor SEO-tools volledig geblokkeerd?

Nee. Het heeft de toegang bemoeilijkt met behulp van JavaScript.  

Waarom heeft Google dit gedaan?

1. AI Overviews. 

Het genereren van AI Overviews kost Google aanzienlijk meer dan gewone snippets.

Het monitoren van AI Overviews met SEO-tools is ook complexer en vereist meer middelen—zowel voor SEO-monitoringtools als voor Google zelf.

2. Resources.

Voorheen vergde het bouwen van tools om Google te monitoren/scrapen aanzienlijke middelen en diepgaande technische expertise. Tegenwoordig, met de hulp van AI, is de ontwikkeling van dergelijke tools relatief snel en eenvoudig. Het is aannemelijk dat het aantal scrapers dat Google "aanvalt" recent exponentieel is toegenomen—en nog sneller zou blijven groeien. Google moest ingrijpen.

Hebben alle tools hier evenveel last van?

Het lijkt van niet, aangezien de technische oplossingen per aanbieder verschillen. 

Wat zeggen aanbieders van SEO-tools hierover? 

Sommige geven toe dat ze moeilijkheden hebben ondervonden. Anderen beweren dat ze de nodige aanpassingen hebben gedaan en dat alles nu werkt zoals voorheen. Weer anderen zwijgen, in de hoop dat de SEO-gemeenschap dit zal interpreteren als een teken dat hun tool geen problemen heeft gehad.

Moeten zij worden vertrouwd?

Gegevens zoals keyword-rankings lopen per definitie altijd enigszins achter. Het zal dus tijd kosten om de volledige impact van Google's blokkade op verschillende tools te beoordelen. Daarnaast bestaat de mogelijkheid dat tools die problemen ondervinden, oude data als nieuwe presenteren.

Als bijvoorbeeld rankinggegevens in Ahrefs, SEMrush en SE Ranking sterk van elkaar beginnen te verschillen, kan dat een teken zijn dat een of meerdere tools moeite hebben. Ik verwacht dat tegen eind februari duidelijker wordt wie wel en geen problemen heeft.

Worden SEO-tools duurder?

Het monitoren van SERP met JavaScript vergt meer middelen dan zonder. Hierdoor zullen de kosten voor SEO-tools stijgen—althans voor diegenen die SERP eerder zonder JS monitorden.

De prijzen van sommige SEO-tools kunnen stijgen, mogelijk al in het voorjaar van 2025.

Wie zegt dat Google zijn doel heeft bereikt en geen verdere actie zal ondernemen?  

Sommige partijen claimen dat ze zich al hebben aangepast en dat alles weer werkt. Zelfs als dat waar is, kan het tijdelijk zijn. Google kan de effectiviteit van zijn blokkades evalueren en, als de resultaten tegenvallen, aanvullende maatregelen nemen.

Wat moet je doen?

Wanneer je de rankings van je eigen website analyseert, vertrouw dan meer op Google Search Console.

Een nauwkeurige concurrentieanalyse kan moeilijker worden dan voorheen. Je moet erop letten dat de tool die je gebruikt voor het monitoren van rankings en gerelateerde statistieken correcte data levert. Een beetje handmatig werk kan daarbij geen kwaad.

Wat gaat er nu met SEO-tools gebeuren?

Aangezien op het moment van schrijven niet precies bekend is hoe zwaar elke SEO-tool is getroffen, kunnen we alleen speculeren.

Maar laten we aannemen dat Google als doel heeft gesteld om de toegang voor alle SEO-tools volledig te blokkeren en daarin is geslaagd. Wat zou er dan gebeuren?

Ahrefs

Als Google alle SEO-tools blokkeert, heeft Ahrefs een uitstekend back-upplan dat concurrenten missen. Voor wie het niet weet: enkele jaren geleden lanceerde Ahrefs zijn eigen zoekmachine—Yep. Dit zou kunnen worden gebruikt als een emulatie van zoekvraag, mogelijk schaalbaar voor optimalisatie in andere zoekmachines.

SEMrush

SEMrush heeft zich de laatste tijd sterk gericht op overnames om zijn doelen te bereiken. Als de toegang tot Google volledig wordt geblokkeerd, zou een vergelijkbare strategie kunnen worden gevolgd. Gezien de recente trends zou NP Digital – Greenland een voor de hand liggende overnamekandidaat zijn. Ook al lost dat het probleem met gegevens uit Google niet op.

Similarweb

Similarweb heeft altijd unieke data weten te verkrijgen, terwijl de bronnen geheim bleven. Misschien vinden ze een manier om de blokkade van Google te omzeilen.

SE Ranking

Deze tool is Oekraïens. Die overleeft hoe dan ook.

Moz

In 2018 deed Rand Fishkin de volgende uitspraak over zijn vertrek bij Moz:

"Op een schaal van 0-10, waarbij 0 betekent ‘ontslagen en door beveiliging het gebouw uitgezet’ en 10 betekent ‘volledig vrijwillig en in goede verstandhouding vertrokken,’ ligt mijn vertrek rond een 4.”

Hij verliet Moz om SparkToro op te richten—een bedrijf dat zich richt op influencer- en doelgroepanalyse, en niets te maken heeft met SERP-rankings.

Zeg het maar. :)

Samenvatting

Google’s blokkade van SEO-tools kan problemen veroorzaken met de nauwkeurigheid van SEO-analysegegevens. Vooral voor concurrentieanalyse.

Een uitgebreidere discussie over de gevolgen zal later mogelijk zijn. Waarschijnlijk vanaf eind februari.

Totdat de situatie duidelijker wordt, is het een goed idee om gegevens in meerdere SEO-tools te blijven monitoren.