Google blokkerte SEO-overvåkingsverktøy. Hva nå?

I januar 2025 endret Google mekanismene for håndtering av automatiserte interaksjoner. Innen SEO påvirket dette hvordan SEO-verktøy kan overvåke Google SERP.

Et rimelig spørsmål oppstod – hva vil skje nå med SEO-analysedata, for eksempel rangeringer i SERP? Vil dataene bli unøyaktige? Vil SEO-verktøy bli dyrere? Hvordan skal konkurranseanalyser gjennomføres nå?

La oss finne ut av det.

Har Google fullstendig blokkert tilgang for SEO-verktøy?

Nei. Det har gjort tilgangen vanskeligere ved bruk av JavaScript.  

Hvorfor gjorde Google dette?

1. AI Overviews. 

Generering av AI Overviews koster Google betydelig mer enn vanlige utdrag.

Overvåking av AI Overviews med SEO-verktøy er også mer komplekst og ressurskrevende – både for SEO-overvåkingsverktøy og for Google selv.

2. Ressurser.

Tidligere krevde utvikling av verktøy for å overvåke/skrape Google betydelige ressurser og dyp teknisk ekspertise. I dag har AI gjort det relativt raskt og enkelt å utvikle slike verktøy. Det er lett å anta at antallet skrapere som "angriper" Google nylig har eksplodert – og ville fortsatt å vokse enda raskere. Google måtte ta grep.

Ble alle verktøy rammet like hardt?

Det ser ikke slik ut, ettersom de tekniske løsningene varierer mellom leverandører.

Hva sier leverandører av SEO-verktøy om dette? 

Noen innrømmer at de har støtt på vanskeligheter. Andre hevder at de har gjort nødvendige justeringer, og at alt nå fungerer som før. Noen forholder seg tause, i håp om at SEO-miljøet vil tolke det som at deres verktøy ikke har hatt problemer.

Bør de stoles på?

Data som nøkkelordrangeringer er i seg selv alltid noe "forsinkede". Det vil derfor ta tid å fullt ut vurdere hvilken innvirkning Googles blokkering har hatt på ulike verktøy. I tillegg er det en mulighet for at de som har problemer, kan presentere gamle data som ferske.

For eksempel, hvis rangeringsdata i Ahrefs, SEMrush og SERanking begynner å avvike betydelig fra hverandre, kan det være et tegn på at ett eller flere av verktøyene opplever problemer. Jeg forventer at innen slutten av februar vil det som nå er skjult, begynne å bli tydelig.

Vil SEO-verktøy bli dyrere?

Overvåking av SERP ved bruk av JavaScript krever flere ressurser enn overvåking uten det. Som et resultat vil kostnadene for SEO-verktøy øke. I det minste for de som tidligere overvåket SERP uten JS.

Prisene på noen SEO-verktøy kan stige. Muligens allerede våren 2025.

Hvem sa at Google har oppnådd sitt mål og ikke vil ta ytterligere grep?  

Noen hevder at de allerede har tilpasset seg endringene, og at alt fungerer igjen. Selv om det stemmer, kan det bare være midlertidig. Google kan vurdere hvor effektive blokkeringstiltakene har vært. Hvis resultatene ikke er tilfredsstillende, kan ytterligere tiltak følge.

Hva bør du gjøre?

Når du analyserer rangeringene til ditt eget nettsted, stol mer på Google Search Console.

Nøyaktig konkurrentanalyse kan bli mer utfordrende enn før. Du må forsikre deg om at verktøyet du bruker for å overvåke rangeringer og relaterte målinger, gir korrekte data. Og litt manuelt arbeid vil heller ikke skade.

Hva vil skje med SEO-verktøy nå?

Siden det på tidspunktet for skriving ikke er helt klart hvor hardt hvert SEO-verktøy er rammet, kan vi bare spekulere.

Men la oss anta at Google har satt seg som mål å fullstendig blokkere tilgang for alle SEO-verktøy – og har lykkes. Hva ville skjedd i dette tilfellet?

Ahrefs

Hvis Google blokkerer alle SEO-verktøy, har Ahrefs en utmerket backup-løsning som konkurrentene mangler. For de som ikke er klar over det, lanserte Ahrefs for noen år siden sin egen søkemotor – Yep. Den kunne brukes som en emulator for søkeetterspørsel, potensielt skalerbar for optimalisering på andre søkemotorer.

SEMrush

Den siste tiden har SEMrush i stor grad basert seg på oppkjøp for å nå sine mål. Hvis tilgangen til Google blir fullstendig blokkert, kan en lignende strategi brukes. I tråd med nylige trender vil jeg anta at den første oppkjøpskandidaten ville vært NP Digital – Greenland. Selv om det ikke ville løst problemet med data fra Google.

Similarweb

De har alltid klart å skaffe unike data samtidig som de har holdt sine kilder hemmelige. Kanskje de finner en måte å omgå Googles blokkering på også.

SE Ranking

Dette verktøyet er ukrainsk. Det vil overleve uansett.

Moz

I 2018 uttalte Rand Fishkin følgende om sin avgang fra Moz:

"På en skala fra 0-10, der 0 er ‘sparket og eskortert ut av bygningen av sikkerhetsvakter’ og 10 er ‘forlot helt av egen vilje på fantastiske vilkår’, er min avgang rundt en 4.”

Han forlot Moz for å grunnlegge SparkToro – et selskap som fokuserer på influencer- og publikumintelligens, som ikke har noe med overvåking av SERP-rangeringer å gjøre.

Bare nevner det :)

Oppsummering

At Google blokkerer SEO-verktøy kan føre til problemer med nøyaktige data for SEO-analyse. Først og fremst for konkurrentanalyse.

En mer detaljert diskusjon om konsekvensene vil være mulig senere. Foreløpig ser det ut til at slutten av februar vil gi mer klarhet.

Inntil situasjonen blir tydeligere, vil det være en god praksis å overvåke data på tvers av flere SEO-verktøy.