Google ha bloccato gli strumenti di monitoraggio SEO. E ora?

A gennaio 2025, Google ha modificato i meccanismi per la gestione delle interazioni automatizzate. Nel contesto della SEO, questo ha avuto un impatto sul modo in cui gli strumenti SEO possono monitorare la SERP di Google.

È sorta una domanda ragionevole: cosa accadrà ora ai dati di analisi SEO, come le classifiche nella SERP? I dati diventeranno imprecisi? Gli strumenti SEO diventeranno più costosi? Come dovrebbe essere condotta ora l'analisi della concorrenza?

Vediamolo insieme.

Google ha completamente bloccato l’accesso agli strumenti SEO?

No. Ha reso l’accesso più difficile utilizzando JavaScript. 

Perché Google ha fatto questo?

1. AI Overviews. 

Generare AI Overviews costa a Google significativamente di più rispetto ai normali snippet.

Monitorare gli AI Overviews con strumenti SEO è anche più complesso e dispendioso in termini di risorse—sia per gli strumenti di monitoraggio SEO che per Google stesso.

2. Risorse.

In passato, creare strumenti per monitorare/scrapare Google richiedeva risorse significative e una profonda competenza tecnica. Oggi, grazie all’AI, sviluppare tali strumenti è diventato relativamente rapido e semplice. È facile supporre che il numero di scraper che "attaccano" Google sia aumentato esponenzialmente di recente—e avrebbe continuato a crescere ancora più velocemente. Google ha dovuto intervenire.

Tutti gli strumenti ne hanno risentito allo stesso modo?

Sembra di no, poiché le soluzioni tecniche variano tra i diversi provider.

Cosa dicono i fornitori di strumenti SEO su questo? 

Alcuni ammettono di aver incontrato difficoltà. Altri affermano di aver apportato le necessarie modifiche e che ora tutto funziona come prima. Alcuni restano in silenzio, ritenendo che la community SEO interpreterà ciò come un segno che il loro strumento non ha avuto problemi.

Dovrebbero essere considerati affidabili?

I dati, come le classifiche delle parole chiave, sono intrinsecamente "in ritardo" in una certa misura. Ci vorrà quindi del tempo per valutare appieno l’impatto del blocco di Google sui diversi strumenti. Inoltre, esiste la possibilità che chi sta affrontando problemi possa presentare dati vecchi come se fossero aggiornati.

Ad esempio, se i dati sulle classifiche in Ahrefs, SEMrush e SERanking iniziano a differire significativamente, potrebbe essere un segnale che uno o più strumenti stanno avendo difficoltà. Mi aspetto che entro la fine di febbraio ciò che è nascosto possa iniziare a emergere.

Gli strumenti SEO diventeranno più costosi?

Monitorare la SERP utilizzando JavaScript richiede più risorse rispetto al monitoraggio senza di esso. Di conseguenza, i costi degli strumenti SEO aumenteranno. Almeno per quelli che in precedenza monitoravano la SERP senza JS.

I prezzi di alcuni strumenti SEO potrebbero aumentare. Forse già nella primavera del 2025.

Chi ha detto che Google ha raggiunto il suo obiettivo e non prenderà ulteriori provvedimenti?  

Alcuni affermano di essersi già adattati ai cambiamenti e che tutto sta funzionando di nuovo. Anche se fosse vero, potrebbe essere solo temporaneo. Google potrebbe valutare l’efficacia delle sue misure di blocco. Se i risultati non saranno soddisfacenti, potrebbero seguire ulteriori azioni.

Cosa dovresti fare?

Quando analizzi le classifiche del tuo sito web, affidati maggiormente a Google Search Console.

L’analisi accurata della concorrenza potrebbe diventare più difficile rispetto a prima. Dovrai assicurarti che lo strumento che utilizzi per monitorare le classifiche e le metriche correlate fornisca dati corretti. E un po’ di lavoro manuale non guasterà.

Cosa accadrà ora agli strumenti SEO?

Poiché al momento della stesura non è noto con precisione quanto gravemente ogni strumento SEO sia stato colpito, possiamo solo fare delle ipotesi.

Ma supponiamo che Google si sia posto l'obiettivo di bloccare completamente l’accesso a tutti gli strumenti SEO e che ci sia riuscito. Cosa accadrebbe in questo caso?

Ahrefs

Se Google blocca tutti gli strumenti SEO, Ahrefs ha un’ottima soluzione di riserva che i concorrenti non hanno. Per chi non lo sapesse, alcuni anni fa Ahrefs ha lanciato il proprio motore di ricerca—Yep. Potrebbe essere utilizzato come emulatore della domanda di ricerca, potenzialmente scalabile per l’ottimizzazione su altri motori di ricerca.

SEMrush

Di recente, SEMrush ha puntato molto sulle acquisizioni per raggiungere i propri obiettivi. Se l’accesso a Google venisse completamente bloccato, potrebbe adottare una strategia simile. Seguendo le tendenze recenti, suppongo che il primo candidato all'acquisizione potrebbe essere NP Digital – Greenland. Anche se questo non risolverebbe il problema dei dati provenienti da Google.

Similarweb

Hanno sempre trovato il modo di ottenere dati unici mantenendo segrete le loro fonti. Forse troveranno un modo per aggirare anche il blocco di Google.

SE Ranking

Questo strumento è ucraino. Sopravvivrà comunque.

Moz

Nel 2018, Rand Fishkin ha fatto la seguente dichiarazione riguardo alla sua uscita da Moz:

"Su una scala da 0 a 10, dove 0 è 'licenziato e scortato fuori dall'edificio dalla sicurezza' e 10 è 'lasciato completamente di sua spontanea volontà in ottimi rapporti', la mia partenza è intorno a un 4.”

Ha lasciato Moz per fondare SparkToro—un'azienda focalizzata sull’analisi di influencer e audience, che non ha nulla a che fare con il monitoraggio delle classifiche SERP.

Giusto per dire. :)

Conclusioni

Il blocco degli strumenti SEO da parte di Google potrebbe causare problemi con la precisione dei dati per l’analisi SEO. Principalmente per l’analisi della concorrenza.

Una discussione più dettagliata sulle conseguenze sarà possibile più avanti. Indicativamente, a partire dalla fine di febbraio.

Fino a quando la situazione non sarà più chiara, una buona pratica sarebbe monitorare i dati su più strumenti SEO.