Google a bloqué les outils de surveillance SEO. Et maintenant ?

En janvier 2025, Google a modifié les mécanismes de gestion des interactions automatisées. Dans le contexte du SEO, cela a impacté la manière dont les outils SEO peuvent surveiller la SERP de Google.

Une question légitime se pose : qu’adviendra-t-il maintenant des données d’analyse SEO, telles que les classements dans la SERP ? Les données deviendront-elles inexactes ? Les outils SEO deviendront-ils plus coûteux ? Comment mener une analyse concurrentielle désormais ?

Voyons cela de plus près.

Google a-t-il complètement bloqué l’accès aux outils SEO ?

Non. Il a rendu l’accès plus difficile en utilisant JavaScript. 

Pourquoi Google a-t-il fait cela ?

1. AI Overviews. 

Générer des AI Overviews coûte à Google bien plus cher que de produire des extraits classiques.

Surveiller ces AI Overviews avec des outils SEO est aussi plus complexe et gourmand en ressources — tant pour les outils de suivi SEO que pour Google lui-même.

2. Ressources.

Autrefois, concevoir des outils pour surveiller/scraper Google nécessitait des ressources considérables et une expertise technique avancée. Aujourd’hui, grâce à l’IA, développer de tels outils est devenu relativement rapide et simple. Il est facile de supposer que le nombre de scrapers "attaquant" Google a récemment explosé — et aurait continué à croître encore plus vite. Google devait agir.

Tous les outils ont-ils été affectés de la même manière ?

Il semble que non, car les solutions techniques varient d’un fournisseur à l’autre.

Que disent les fournisseurs d’outils SEO à ce sujet ? 

Certains admettent avoir rencontré des difficultés. D’autres affirment avoir effectué les ajustements nécessaires et que tout fonctionne désormais comme avant. Certains restent silencieux, estimant que la communauté SEO interprétera cela comme une preuve que leur outil n’a pas été affecté.

Peut-on leur faire confiance ?

Les données comme les classements de mots-clés sont, par nature, toujours un peu "en retard". Il faudra donc du temps pour évaluer pleinement l’impact du blocage de Google sur les différents outils. De plus, il est possible que ceux rencontrant des problèmes présentent d’anciennes données comme si elles étaient récentes.

Par exemple, si les données de classement dans Ahrefs, SEMrush et SE Ranking commencent à différer de manière significative, cela pourrait indiquer que certains outils rencontrent des difficultés. Je m’attends à ce que d’ici la fin février, ce qui est caché commence à devenir visible.

Les outils SEO vont-ils devenir plus chers ?

Surveiller la SERP avec JavaScript nécessite plus de ressources que sans. Par conséquent, le coût des outils SEO augmentera, du moins pour ceux qui surveillaient auparavant la SERP sans JS.

Les prix de certains outils SEO pourraient augmenter. Possiblement dès le printemps 2025.

Qui a dit que Google avait atteint son objectif et ne prendrait plus d’autres mesures ?  

Certains affirment s’être déjà adaptés aux changements et que tout fonctionne à nouveau. Même si c’est vrai, cela pourrait être temporaire. Google pourrait évaluer l’efficacité de ses mesures de blocage. Si les résultats sont jugés insuffisants, d’autres actions pourraient suivre.

Que devez-vous faire ?

Lors de l’analyse du classement de votre propre site, fiez-vous davantage à Google Search Console.

Une analyse concurrentielle précise pourrait devenir plus difficile qu’auparavant. Vous devrez vous assurer que l’outil utilisé pour surveiller les classements et les métriques associées fournit des données fiables. Et un peu de travail manuel ne fera pas de mal non plus.

Que va-t-il advenir des outils SEO maintenant ?

À la date de rédaction, l’ampleur exacte de l’impact sur chaque outil SEO n’est pas précisément connue. On ne peut donc que spéculer.

Mais supposons que Google se soit fixé pour objectif de bloquer totalement l’accès à tous les outils SEO et qu’il y soit parvenu. Que se passerait-il alors ?

Ahrefs

Si Google bloque tous les outils SEO, Ahrefs dispose d’une excellente solution de secours que ses concurrents n’ont pas. Pour ceux qui l’ignorent, Ahrefs a lancé son propre moteur de recherche—Yep—il y a quelques années. Il pourrait être utilisé comme un émulateur de la demande de recherche, potentiellement extensible à d’autres moteurs de recherche pour l’optimisation.

SEMrush

Récemment, SEMrush s’est fortement appuyé sur des acquisitions pour atteindre ses objectifs. Si l’accès à Google est complètement bloqué, une stratégie similaire pourrait être adoptée. En s’alignant sur les tendances récentes, je supposerais que le premier candidat à l’acquisition serait NP Digital – Greenland. Même si cela ne résoudrait pas le problème des données provenant de Google.

Similarweb

Ils ont toujours réussi à obtenir des données uniques tout en gardant secrètes leurs sources. Peut-être trouveront-ils aussi un moyen de contourner le blocage de Google.

SE Ranking

Cet outil est ukrainien. Il survivra quoi qu’il arrive.

Moz

En 2018, Rand Fishkin a fait la déclaration suivante concernant son départ de Moz :

"Sur une échelle de 0 à 10, où 0 signifie ‘viré et escorté hors du bâtiment par la sécurité’ et 10 signifie ‘parti de son plein gré dans d’excellentes conditions’, mon départ se situe autour de 4.”

Il a quitté Moz pour fonder SparkToro—une entreprise spécialisée dans l’intelligence sur les influenceurs et les audiences, qui n’a rien à voir avec le suivi des classements SERP.

Je dis ça, je dis rien. :)

Conclusion

Le blocage des outils SEO par Google pourrait entraîner des problèmes de précision des données pour l’analyse SEO. Principalement pour l’analyse concurrentielle.

Une discussion plus approfondie des conséquences sera possible plus tard. Probablement à partir de la fin février.

D’ici à ce que la situation se clarifie, une bonne pratique consisterait à surveiller les données sur plusieurs outils SEO.